即创意、创造、构思。一个好的展示设计能够吸引人的注意力，给人留下深刻的视觉印象。它依靠丰富的想象力和创造力。它所呈现的思维方式不是单一的、固定的，而是开放的、多样的、发散的、兼收并蓄的。它可以打破刻板印象，改变人们对某个展示的看法，使之成为展示活动属性的一部分。
显示器的创意分为几个层次。从整体层面来说，创意是表达方式的选择。可以从功能和环境入手，也可以从结构和经济技术入手。重在对整体氛围的把握和构思。本土创意侧重于材料和展示的可见部分，包括道具、展品、灯具等。并应考虑它们与周围环境的关系。
在成都展览馆公司，展示设计的创意需要多方案分析，提出尽可能多的方案，尽可能多的差异进行比较，从而选出理想的展示方案。比较的重点是对设计要求的满足程度，个性特征是否突出，修改调整的可能性。
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