创意的定义是什么？
通过整合各种才能和专业技能，从现有资源中获取新概念、新实践和新风格的过程。事实上，99%的广告创意都是经过改良的现成创意材料。把想法想象成机械机器——左轮。它由三个重要部分组成：中身、瞄准镜、扳机，当然还有子弹。
展厅设计中创意人的大脑
公司展厅布置设计师要对图像、色彩、空间概念敏感，文案要对文字、语言敏感才能胜任。但如果你想成为一个有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可以说是创造力的催化剂。它能把你头脑中的影响力能力、专业技能、人生经验变成绝妙的创意。试着发挥你的想象力，列出一个玻璃杯的用途：它可以插花，可以装笔，可以充当接收器，可以用玻璃杯的口画一个圈，可以充当烛台，可以在打碎后充当防身武器，可以在装满水后播放音乐等等。越是想象力丰富的人，思想能产生的沸点越低，一下子就烧起来了。
——展厅设计景观创意策略
再厉害的武器，也需要瞄准镜的帮助才能瞄准，找准方向，锁定方向。除非你愿意使用疑似废弹，在重围中碰碰运气，否则事先知道创意策略，知道炸弹会射到哪里，是极其重要的。
展厅设计的触发——创意概念：
用来发射子弹。一旦扳机失效，子弹就没用了。概念就像触发器，有助于激发想法。比如麦当劳的咖啡，就可以利用“无论何时何地，你都把咖啡带在身边，鼓励或安慰自己重新开始”的理念，想出一些点子，包括：难过后做一包咖啡来平复情绪，紧张时做一包来放松自己等等。这些想法都是受一个概念的启发。概念是固定的，但思想是可以改变的。从生活中找到更多与概念相关的想法可能会产生好的想法。
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