展馆的设计主题是展馆内容的高度浓缩和归纳，表达会议的宗旨、理念和政策。参展商在评判自己的展厅风格和展示方式时，一定要照顾到整个展厅的主题。展厅设计师探索并提炼客户提出的主题。展厅设计师要立足于客户的业务需求，结合展会主题，发掘本次展位规划的主题，然后规划出适合客户需求的展位。具体来说，对规划主题的探索从以下四个基本点出发：
1.职业声望。当设计没有发明热点的天赋时，追逐热点也是一种方式。比如年，打造奥运情怀，要明确热点的人气和交通有时很安静，需求通常坚持对职业动态的高度敏感，需求规则的设计注重信息的收集和积累。只有这样，设计师才能在需求的时候有所收获。
2.产品卖点。有些参展商的目的是通过参展，发明新产品上市的条件。这时候为产品本身寻找卖点然后把卖点提炼成主题才是第一要务。
3.品牌投诉点。对于相对成熟的企业来说，展示策划只是在品牌理念形成或根本形成的前提下，品牌形象在展示环节的延伸。因此，无论一年举办多少次展览，展现风格的和谐统一都是非常重要的。
4.决策者的最爱。无论是企业的实力还是规划细节，决策者总有自己的喜好。这份爱，体现的不仅仅是他的修养，更是他的考虑习惯和价值观。有的决策者追求霸气，喜欢硬朗风格；有些决策者有一定的艺术特色，寻求艺术感悟。会议策划公司要从企业文化、行业新闻、决策者的概念文章等方面了解决策者的喜爱程度。然后把爱情表达成他可能承受的“主题”。你知道，顾客比我们更了解产品。
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