在展厅设计的前期研究中，除了对精英企业的品牌和核心竞争力进行综合分析，还需要对展厅开放的主要对象进行用户分析。从设计产品的角度，是用户画像的分析，具体研究不同用户群体进入展厅后的核心需求，从参观者的角度证明展厅规划的合理性和体验性。
不同展厅类型的主要对象是不同的。企业展厅的主要研究对象是政府领导、合作单位、国内外投资者和内部员工。博物馆和科普文化展览馆的主要研究对象是政府领导、学校组织、普通市民和专家单位；科技展览馆的主要研究对象是政府领导、行业专家、学校组织和普通市民。以上分类说明不同展馆类型所承担的功能有本质区别，不能一概而论。
展厅设计的研究对象是群体形象的描述。表面是根据来访者的职业或身份来定义的。其实是根据特定群体参观展厅的核心需求来分类的。显然，当他们进入展厅时，动线设计与工艺节奏不同。比如政府领导参观企业展厅，重点关注企业的发展战略，以及与行业背景、行业驱动力相关的引领作用等。他们需要从宏观经济角度理解优秀企业发展的枝节问题，找出优秀企业发展模式和技术研发；d实力，而只是组织行业的交流推广活动，推动行业龙头的发展。学校在组织班级参观博物馆或科普文化展厅的同时，主要是希望学生通过展厅了解与主题相关的科普知识，以互动体验的方式打开孩子的接受，加强知识的消化。总而言之，对象研究是每个高质量展厅建立的有效保证，也是降低展厅设计成本的有效措施。
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